Google Latitude

Google Latitude, an add-on to Google's highly successful mapping application Google Maps for Mobile, was launched in February 2009.Latitude allows users to track the whereabouts of others through an opt-in process.At launch it worked in 27 countries and reportedly had 1 million users in the first week.It has since launched enhancements which include adding your city-level location to Google Talk and Gmail messages, and the Google Public Location Badge which allows users to publish their location on their website or blog.

Google is stealing a march on operators

 o a i n  a  l n  b e  t u e  a  o e  f  h  k y  n b e s  h c  s o l  b  c r  t  b t  t e  p r t r'  o n  i e t- o- o s m r ( 2 ) s r i e  f e i g  n  m r  r c n l  a  a  e w r  e a l r  h c  o e a o s  o l  o e  u  t  t i d- a t  a p i a i n  e e o e s  n  p e e a l  a  a  r m u .

H w v r,  p r t r  h v  d a g d  h i  h e s  o  s  l n  t a  d v c  v n o s  u h  s  o i  a d  n e n t  l y r  s c  a  G o l  h v  s o e  a  a c , l u c i g  h i  o n  o a i n- n b e  a p i a i n  a d  u l i g  o a i n  l t o m  w i h  l o  t e  t  e a l  t i d- a t  a p i a i n  a d  u l  d v l p r  o m n t e  t  s r e  h i  o n  s r  a e .

G o l  i  i  t e  r c s  o  b i d n  a  o a i n  e w r  a r s  i s  a k t  a d  h s  s  a g l  i d p n e t  f  h  o e a o 's  o p r t o  (a t o g  i  i  d p n e t  n  h  o e a o  r f a n n  f o  d s u t v  a t o ).

F r  o t  p r t r , i  i  t o  a e  o  e e o  l c t o  a a e e s  s   f l y  l d e  p e i m  e v c .

I  w s  e o i g  n r a i g y  n i e y  h t  h y  o l  s c e d  n  f e i g  o a i n  s  n  n b e  t  t i d  a t e .

B t  o a o e'  r c n  a n u c m n  t a  i  w l  o e  u  i s  e w r  A I  t  t e  e e o e  c m u i y  u s  o a o e  t  e s  b c  i  t e  i t r .

V d f n  i  o e  f  h  f w  p r t r  w t  t e  i e  n  s a e  o  a e  n  o e  f  h  o h r  o t n e s.

 u  i  i  t o  i t e  o  l t ?

Neither side ready for a fight

G o l 's  o a i n  l t o m  s s   n m e  o  d t  c i e i  a d  o a i n  o u i n  i  o d r  o  i p i t  h  u e 's  o a i n.

 t  a e  t e  e i e'  d n m c l y  s i n d  P  d r s  i  o d r  o  e e m n  t e  s r'  c u t y  n o m t o .

I  t e  i e t f e  t e  e l  o e  w i h  s  e v n  t e  s r  n  r e  t  d t r i e  u t e  t e  o a i n  f  h  u e .

T i  i  d n  b  t e  o g e  a s  p l c t o  i s l , s  t a  t e  e i e  a  c l u a e  t  o n  o a i n  i h u  a y  u t e  i f r a i n  r m  r  a c l t o s  y  h  o e a o 's  e w r .

G o l  h s  u l  i s  w  d t b s  o  c l  t w r  o a i n  a d  e l  D , i f r a i n  h c  i  c l e t d  h o g  a t v  'w r  r v n ' a d  t  m p i g  p l c t o  a d  e  b c  t  i s  a a a e.

 o g e  a i u e  l o  s s  h  n t o k  f  i i  c e s  o n  l c t o s  n  r e  t  d t r i e  h  u e 's  o a i n,  n  l s l  t e  P  f n t o a i y  n  h  m b l  p o e.

 o g e'  s r i e,  h r f r , i  t  s m  e t n  d p n e t  n  h  o e a o 's  n r s r c u e.

 t  r s n , t i  w u d  o  b  a  i s e  o  m s  o e a o s,  h  a e  e k n  t  d i e  u t e  d t  t a f c  n  h i  n t o k .

G o l 's  p l c t o s  r  c n r b t n  t  t i .

B t  o  t o e  p r t r  t a  a e  r v d n  t e r  w  l c t o  s r i e , e t e  a  a  2  o f r n  o  b s n s -t -b s n s  (B B)  f e i g,  o g e  a  w l  b  u d r i i g  h i  b s n s  c s .

T e  1  n r i  p o e  f e e  i  t e  K  y  -M b l  d e  n t  u p r  G o l  L t t d , e e  t o g  G o l  M p  i  a a l b e,  n  G s  f e e  b  o h r  p r t r  d  s p o t  a i u e.

 h s  s  l e e l  b c u e  -M b l  U  h s  e u s e  t a  t e  e t r  i  d s b e , c t n  p i a y  o c r s.

 h s  u g s s  h t  h  o e a o s  r  n t  r p r d  o  o  o n  i h u  a  i h , a d  h t  o g e  s  t l  s n i i e  o  p r t r  o c r s.

Advertising is key to success again

 n  i e  i h  t  c r  b s n s  m d l  f  d e t s n , G o l  i  l k l  t  f c s  n  o e i i g  a i u e  h o g  a v r i i g  e e u , m i l  l c l  d e t s n .

I  m y  o k  t  o  i  c u d  e e a e  e e u  f o  s l i g  o t x u l  n o m t o  o  i s  s r , p e u a l  t  a v r i e s.

 h s  i l  a e  o  e  o e  n  n  g r g t d  e e  i  o d r  o  t  c m r m s  t e  a a  r v c  o  i s  s r .

W  b l e e  h t  o g e  i l  a e  t  l c t o  t o s,  n l d n  A I , a a l b e  r e  f  h r e  o  e e o e s  n  h  G o l  p a f r  i  o d r  o  r v  u a e  f  h  w b.

 h s  d v l p r  w l  t e e o e  e  b e  o  u r  G o l 's  a a a e  f  s r ' l c t o s,  u j c  t  t e  r v c  c n t a n s  e  b  t e  s r  t e s l e  a d  t r d  n  h  p a f r .

W  t i k  h t  o g e  o s  o  p a  t  c a g  f r  h s.

 t'  w r h  o i g,  h u h,  h t  o g e'  l c t o  s r e  (w i h  a e  t i  p s i l ) i  n t   G t w y  o i e  o a i n  e t e  n  h  s n e  n e d d  n  h  a c i e t r  f r  o a i n  e v c s  t n a d s d  y  h  m b l  i d s r  a m s  t n  e r  a o.

 h s  o  m y  e  n  n i a i n  h t  h  o e a o -c n r c  o e  f r  o i e  o a i n  e v c s  s  a t  t  s l -b  d t .

Jeremy Green, mobile practice leader a d Michele Mackenzie, principal analyst,  v m.

Google Latitude, an add-on to Google's highly successful mapping application Google Maps for Mobile, was launched in February 2009.Latitude allows users to track the whereabouts of others through an opt-in process.At launch it worked in 27 countries and reportedly had 1 million users in the first week.It has since launched enhancements which include adding your city-level location to Google Talk and Gmail messages, and the Google Public Location Badge which allows users to publish their location on their website or blog.

Google is stealing a march on operators

L c t o  h s  o g  e n  o t d  s  n  o  t e  e  e a l r  w i h  h u d  e  o e  o  o h  h  o e a o 's  w  d r c -t -c n u e  (D C)  e v c  o f r n  a d  o e  e e t y  s   n t o k  n b e  w i h  p r t r  c u d  p n  p  o  h r -p r y  p l c t o  d v l p r  a d  r f r b y  t   p e i m.

 o e e , o e a o s  a e  r g e  t e r  e l  f r  o  o g  h t  e i e  e d r  s c  a  N k a  n  i t r e  p a e s  u h  s  o g e  a e  t l n   m r h,  a n h n  t e r  w  l c t o -e a l d  p l c t o s  n  b i d n  l c t o  p a f r s  h c  a l w  h m  o  n b e  h r -p r y  p l c t o s  n  b i d  e e o e  c m u i i s  o  e v  t e r  w  u e  b s s.

 o g e  s  n  h  p o e s  f  u l i g   l c t o  n t o k  c o s  t  m r e s  n  t i  i  l r e y  n e e d n  o  t e  p r t r'  c o e a i n ( l h u h  t  s  e e d n  o  t e  p r t r  e r i i g  r m  i r p i e  c i n).

 o  m s  o e a o s,  t  s  o  l t  t  d v l p  o a i n  w r n s  a  a  u l  f e g d  r m u  s r i e.

 t  a  b c m n  i c e s n l  u l k l  t a  t e  w u d  u c e  i  o f r n  l c t o  a  a  e a l r  o  h r  p r i s.

 u  V d f n 's  e e t  n o n e e t  h t  t  i l  p n  p  t  n t o k  P s  o  h  d v l p r  o m n t  p t  V d f n  a  l a t  a k  n  h  p c u e.

 o a o e  s  n  o  t e  e  o e a o s  i h  h  s z  a d  c l  t  t k  o  s m  o  t e  t e  c n e d r .

B t  s  t  o  l t l  t o  a e?

Neither side ready for a fight

 o g e'  l c t o  p a f r  u e  a  u b r  f  a a  r t r a  n  l c t o  s l t o s  n  r e  t  p n o n  t e  s r'  l c t o .

I  t k s  h  d v c 's  y a i a l  a s g e  I  a d e s  n  r e  t  d t r i e  h  u e 's  o n r  i f r a i n.

 t  h n  d n i i s  h  c l  t w r  h c  i  s r i g  h  u e  i  o d r  o  e e m n  f r h r  h  l c t o  o  t e  s r.

 h s  s  o e  y  h  G o l  M p  a p i a i n  t e f,  o  h t  h  d v c  c n  a c l t  i s  w  l c t o  w t o t  n  f r h r  n o m t o  f o  o  c l u a i n  b  t e  p r t r'  n t o k.

 o g e  a  b i t  t  o n  a a a e  f  e l  o e  l c t o s  n  c l  I s,  n o m t o  w i h  s  o l c e  t r u h  c i e ' a  d i i g'  n  i s  a p n  a p i a i n  n  f d  a k  o  t  d t b s .

G o l  L t t d  a s  u e  t e  e w r  o  W F  a c s  p i t  o a i n  i  o d r  o  e e m n  t e  s r'  l c t o , a d  a t y  h  G S  u c i n l t  o  t e  o i e  h n .

G o l 's  e v c , t e e o e,  s  o  o e  x e t  e e d n  o  t e  p r t r'  i f a t u t r .

A  p e e t,  h s  o l  n t  e  n  s u  f r  o t  p r t r , w o  r  s e i g  o  r v  f r h r  a a  r f i  o  t e r  e w r s.

 o g e'  a p i a i n  a e  o t i u i g  o  h s.

 u  f r  h s  o e a o s  h t  r  p o i i g  h i  o n  o a i n  e v c s,  i h r  s   D C  f e i g  r  u i e s- o- u i e s ( 2 ) o f r n , G o l  m y  e l  e  n e m n n  t e r  u i e s  a e.

 h  G  A d o d  h n  o f r d  n  h  U  b  T- o i e  o s  o  s p o t  o g e  a i u e,  v n  h u h  o g e  a s  s  v i a l , a d  1  o f r d  y  t e  o e a o s  o  u p r  L t t d .

T i  i  a l g d y  e a s  T- o i e  K  a  r q e t d  h t  h  f a u e  s  i a l d,  i i g  r v c  c n e n .

T i  s g e t  t a  t e  p r t r  a e  o  p e a e  t  g  d w  w t o t   f g t,  n  t a  G o l  i  s i l  e s t v  t  o e a o  c n e n .

Advertising is key to success again

I  l n  w t  i s  o e  u i e s  o e  o  a v r i i g,  o g e  s  i e y  o  o u  o  m n t s n  L t t d  t r u h  d e t s n  r v n e,  a n y  o a  a v r i i g.

 t  a  l o  a  h w  t  o l  g n r t  r v n e  r m  e l n  c n e t a  i f r a i n  n  t  u e s,  r s m b y  o  d e t s r .

T i  w l  h v  t  b  d n  o  a  a g e a e  l v l  n  r e  n t  o  o p o i e  h  d t  p i a y  f  t  u e s.

 e  e i v  t a  G o l  w l  m k  i s  o a i n  o l , i c u i g  P s,  v i a l  f e  o  c a g  t  d v l p r  o  t e  o g e  l t o m  n  r e  t  d i e  s g  o  t e  e .

T e e  e e o e s  i l  h r f r  b  a l  t  q e y  o g e'  d t b s  o  u e s'  o a i n , s b e t  o  h  p i a y  o s r i t  s t  y  h  u e s  h m e v s  n  s o e  o  t e  l t o m.

 e  h n  t a  G o l  d e  n t  l n  o  h r e  o  t i .

I 's  o t  n t n , t o g , t a  G o l 's  o a i n  e v r ( h c  m k s  h s  o s b e)  s  o  a  a e a  M b l  L c t o  C n r  i  t e  e s  i t n e  i  t e  r h t c u e  o  l c t o  s r i e  s a d r i e  b  t e  o i e  n u t y  l o t  e  y a s  g .

T i  t o  a  b  a  i d c t o  t a  t e  p r t r- e t i  m d l  o  m b l  l c t o  s r i e  i  p s  i s  e l- y  a e.

Jeremy Green, mobile practice leader  n  Michele Mackenzie, principal analyst, O u .